Nowa kampania promocyjna Sopotu ma być wsparciem dla branży gastronomicznej i noclegowej, która ucierpiała z powodu pandemii. A także odpowiedzią na aktualne trendy krótkich podróży.
Linie lotnicze Turkish Airlines od lat sporo inwestują w budowanie wizerunku odpowiedzialnego, europejskiego przewoźnika i firmy, która jest "cool". Pomagali w tym Leo Messi i Kobe Bryant.
Sieć restauracji typu fast food chce, żeby zrobiło się o niej głośno, więc sięga po... głośnego polskiego rapera Matę. Ruszyła już kampania reklamowa, a do kupienia są specjalne zestawy.
Jedne z najdziwniejszych igrzysk za nami. Organizatorzy, sportowcy, sponsorzy i telewizje zrobiły wszystko, żebyśmy nie zapamiętali ich tylko z powodu pandemii.
Producent samochodów, który jest jednym z głównych sponsorów igrzysk olimpijskich w Tokio, zdecydował o wycofaniu reklam telewizyjnych w Japonii. Decyzja nie obejmuje innych rynków.
- To naprawdę szalone, jak bardzo zdobycie odrobiny miłości do samej siebie może zmienić całe twoje nastawienie - podkreśla Izzy Rodgers, modelka z trądzikiem, która stała się twarzą brytyjskiej marki ASOS.
Trzy czwarte marek mogłoby zniknąć z dnia na dzień, a większość ludzi się tym nie przejmie lub z łatwością znajdzie zastępstwo - wynika z najnowszego badania Meaningful Brands 2021, które od 2009 roku prowadzi Havas.
Turnieje piłkarskie, jak Euro 2020, to złote żniwa dla sponsorów reprezentacji. Ten rok to jednak co najmniej dwa widma kryzysu, który zaraz może dotknąć całą dyscyplinę piłki nożnej. I tylko jedno z nich jest związane z pandemią.
Szczepionkowa loteria. Loterie dla zaszczepionych są sukcesem wszędzie tam, gdzie się obywają. Sukces tkwi w znalezieniu nagród, które są w danym kraju pożądane. Nasz rząd mówi o milionie złotych i samochodach. Czy to zadziała, skoro dla Polaków tak...
Facebook i Instagram chcą promować treści, a nie popularność twórców mierzoną polubieniami. Czy to oznacza początek końca pogoni za jak największą liczbą polubień oraz problemy działów PR i marketingowców?
Pandemia koronawirusa wpędziła PKN Orlen w straty. Mimo to spółka kierowana przez Daniela Obajtka na marketng, doradców i prawników wydała aż 421 mln zł (0,7 proc. swoich przychodów), półtora raza więcej niż rok wcześniej.
Mniej hedonizmu i ostentacyjnej konsumpcji, więcej troski o siebie, najbliższych i sąsiadów - jak COVID i "nowa normalność" zmieniają Polaka-klienta? I co marki robią, aby się w tym odnaleźć?
Obecność instytucji w internecie, wpływ pracy zdalnej na wypalenie zawodowe, przyszłość kultury w mieście. O tych i innych tematach dyskutują przedstawiciele i przedstawicielki kadry kultury.
Zamiast "Mein Kampf" - bestseller psycholożki Natalii de Barbaro. Księgarnia Discover w Krakowie podmieniła książkę, którą od piątku krakowianie oglądali w witrynie przy Dworcu Głównym. O sprawie w weekend pisała "Wyborcza".
W witrynie księgarni Discover w Krakowie pojawiła się ekspozycja, która ma zachęcać do czytania książek. Jako przykład - obok autobiografii Baracka Obamy - pokazano na niej książkę "Mein Kampf".
- Przeprowadziłam badania, z których wynika, że ani mamy, ani córki nie wybierają produktów, na których wizerunek dziewczynki jest zseksualizowany. Dziewczynki wolą produkty, na których widzą kogoś podobnego do siebie - mówi prof. Aleksandra...
Aby osiągnąć sukces sprzedażowy, potrzebna jest m.in. skuteczna kampania reklamowa w internecie. Skuteczna, czyli taka, która przyniesie efekt w postaci zakupu produktu. Jak to osiągnąć?
Kalendarz spółdzielni mleczarskiej na rok 2021 wywołał w internecie niemałe poruszenie. Tysiące osób podają dalej post z wydawnictwem, komentują i spekulują, czy to celowa prowokacja, czy niezamierzony sukces marketingowy.
Po postprawdzie nadeszła era postzaufania. I coraz częściej, walcząc o zaufanie konsumenta, marki zajmują stanowisko w społecznie ważnych sprawach. Okazji nie brakuje. Amerykańskie firmy solidaryzują się z Black Lives Matter, a polskie firmy coraz...
Współczesny konsument sprawdza to, co go interesuje w sieci, zanim spotka się z firmą i zapyta o ofertę. Nasza nieobecność spowoduje, że klient do nas nie dotrze.To może najważniejszy, ale nie jedyny powód, dla którego firmy powinny się promować w...
W zeszłym roku na marketing, sponsoring, public relations i prawników PKN Orlen wydał ponad 460 mln zł. W ciągu dwóch lat rządów Daniela Obajtka takie wydatki Orlenu podwoiły się.
Pandemia sprawiła, że marki muszą na nowo stworzyć komunikację - zastanowić się, z jakimi problemami borykają się teraz ludzie, i pomóc je rozwiązać. Zyskać mogą dużo marki związane z telekomunikacją, ale luksusowe mogą mieć problem.
Reklamodawcy szybko zareagowali na dyktowane pandemią zmiany w życiu społecznym, ale kto wie, czy nie za szybko. Może reklamy nie powinny być lustrem, w którym przegląda się ponura rzeczywistość, ale obietnicą lepszego świata?
Zdaniem Włodzimierza Schmidta, prezesa Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, pozwoli to zapewnić płynność finansową i pomóc w digitalizacji państwa oraz dostarczaniu przed media jakościowego dziennikarstwa.
Oglądamy więcej wiadomości i nabożeństw. Kupujemy więcej leków i mniej alkoholu. Nie chcemy już disco polo, ale filmy i seriale pochłaniamy bez opamiętania. Z Ewą Góralską, szefową domu mediowego MullenLowe Mediahub, rozmawia Vadim Makarenko
Szczególnie kontrowersyjne kontrakty nie są podpisywane przez osoby na politycznym świeczniku. To mniej eksponowane urzędy łatwo mogą zatrudniać osoby i agencje z "odpowiednimi poglądami". Taki przypadek wydarzył się w USA.
Rozstrzał wydatków ministerstw na PR i promocję w 2018 r. był ogromny. Jedno jest wspólne: najwięcej płacą TVP. Łącznie od resortów do telewizji publicznej popłynęło przynajmniej 7,8 mln zł. Przynajmniej, bo nie wszystkie resorty ujawniły jeszcze...
- Influencer marketing kocha plenery pofabryczne. U nas jest ich bardzo dużo, ale łódzki potencjał nie jest w pełni wykorzystywany - mówi Karina Hertel, dyrektor zarządzająca agencji BrandLift, kontaktującej influencerów i reklamodawców.
Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zarzuca marketingowemu stowarzyszeniu, że namawiało agencje do nieuczestniczenia w niektórych przetargach. Chodziło o przetargi, w których nie oferowano opłaty za złożenie oferty.
Jacek Kotarbiński - ekonomista, międzynarodowy ekspert shopper marketingu i zarządzania sprzedażą. Autor bestsellerowej Sztuki Rynkologii. Trener biznesu, doradca i mentor innowacyjnych firm oraz startupów. Autor Bloga o Sztuce Marketingu. W...
Z reklamą w sieci jest jak z demokracją: nie jest doskonała, ale lepszego systemu nie wynaleziono.
Reklamy dziwnych produktów na odchudzanie, giełd kryptowalut, a nawet superśrodków wędkarskich. Wspólny mianownik: ukradzione wizerunki prawdziwych ludzi i to, że żadna polska instytucja nie czuje się odpowiedzialna za ściganie oszustów.
Żona jest szyją, mąż głową rodziny - brzmi ludowa mądrość. Jak wynika z badań domu mediowego Mindshare, jest w tym trochę racji. To raczej kobiety niż mężczyźni decydują o domowym budżecie i częściej podejmują samodzielne decyzje. Mężczyźni za to...
Netia, operator telefoniczny, bombardowała kogo się tylko dało telefonicznymi ofertami. A że nie miała zgody osób, do których wydzwaniano, to Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów uznał, że działanie spółki było łamaniem prawa.
Ponad 90 proc. Polaków płaci abonament za jakąś usługę: prąd, telefon czy Netfliksa. Jednak prawdziwy boom na subskrypcje dopiero nadejdzie - wychowane na subskrypcjach młode pokolenie wchodzi w dorosłość.
Polacy są coraz hojniejsi - wynika z danych agencji Wavemaker. Zjawisko dobroczynności próbują wykorzystać marki, widząc w nim szansę na dotarcie do różnych grup społecznych. Na razie nie odnoszą wielkich sukcesów.
Współczesny homo digitalis jest drobną mutacją na długiej drodze ewolucji - twierdzą badacze. Dla marketingu to ważne, bo pierwotne nawyki do dziś determinują nasze zachowania w sklepach.
Zakończyła się 12. edycja Havas Group Conference "Make a meaningful difference", na której przedstawiciele świata marketingu, mediów i technologii mówili o znaczeniu komunikacji marek w kontekście badania Meaningful Brands. Jednym z wniosków jest...
Havas Group sprawdził, które marki są odbierane jako najbardziej użyteczne. Okazuje się, że Polacy najwyżej pod tym względem oceniają Google'a, Niveę i Allegro.
Michael E. Porter, autor koncepcji pięciu sił Portera będzie gościem specjalnym Golden Marketing Conference w Poznaniu.
Copyright © Wyborcza sp. z o.o.
Dzisiejsza gazeta (e-wydanie)
