MARKETING Gazeta Wyborcza

"Niewa�ne jak, wa�ne by m�wili". Ekspertka o kontrowersyjnej akcji Aquapark Fala w �odzi

Aquapark Fala

Bart�omiej Derdzikowski

- Mo�na odnie�� wra�enie, �e zesp� odpowiedzialny za komunikacj� Fali zdawa� sobie spraw� z burzy, jak� ten plakat wywo�a - uwa�a ekspertka od PR i marketingu.
10.10.2024 | 10:47

aquapark

dyskryminacja

dzieci

marketing
Aquapark Fala w �odzi tylko dla doros�ych. Dzieciom wst�p wzbroniony. W sieci burza

Aquapark Fala

Bart�omiej Derdzikowski

W sobot�, 19 pa�dziernika, do Aquaparku Fala w �odzi nie b�d� mog�y wej�� dzieci. To akcja miejskiej sp�ki. Jednym si� podoba, innym nie. Jeszcze inni m�wi� wprost o dyskryminacji.
08.10.2024 | 10:55

aquapark

dyskryminacja

dzieci

marketing
Wszyscy chc� by� jak pani Basia z hotelu w �wieradowie-Zdroju: "Tak si� nazywamy, tu piciu, a tu dla dzieci"

�wierad�w-Zdr�j

Paulina B�aszkiewicz

Smutna pracowniczka pokazuje poszczeg�lne pomieszczenia i zachowuje si� tak, jakby by�o jej wszystko jedno. Co�, co wydaje si� antyreklam� bije rekordy popularno�ci na TikToku, a w �lad za hotelem w �wieradowie-Zdroju id� inne instytucje, kt�re tak...
29.08.2024 | 12:55

CSW

marketing

reklama

tiktok
Skusi�o ci� logo najlepszego pracodawcy, firmy, produktu? Rynek p�atnych wyr�nie� dla firm kwitnie. Mo�na je kupi� ju� za kilkaset z�otych

firmy

Dominika Maciejasz

Statuetka "najlepszej firmy roku" za 2500 z�. Kupi� mo�na wyr�nienie dla najlepszego pracodawcy, najlepszej kancelarii prawnej, najzdolniejszego specjalisty w swojej dziedzinie i wiele innych. "S� jak chwasty, nie mo�na ich wypleni� z rynku".
24.08.2024 | 06:36

gospodarka

marketing

prawa konsumenta

promocja
Polski stadion w �wiatowej reklamie Apple. Wiemy dlaczego wybrano Bydgoszcz i Zawisz�

marketing

Ma�gorzata Czajkowska

Najnowsza reklama firmy Apple "The Relay", czyli "Sztafeta" pokazuje sportowc�w z niepe�nosprawno�ciami i pe�nosprawnych, kt�rzy przygotowuj� si� do start�w. Bohaterem drugiego planu jest charakterystyczny stadion Zawiszy Bydgoszcz.
16.08.2024 | 16:09

apple

reklama

Zawisza

Zawisza Bydgoszcz
Nowe logo Poznania by�o widoczne przez 82 dni. Teraz miasto zaciera po nim �lady

logo

Marta Danielewicz

Z medi�w spo�eczno�ciowych znikn�� ju� �lad po nowym logo. Nie dzia�a tak�e strona promocyjna nowej marki Poznania. W sierpniu logo ma te� znikn�� z miejskiej strony.
09.08.2024 | 05:55

identyfikacja

Impact24

marka

marketing
Nowe logo Poznania nie obowi�zywa�o nawet miesi�c. Prezydent: "To dopiero pocz�tek dyskusji na ten temat"

Jacek Ja�kowiak

Maria Bielicka, Marta Danielewicz

Radni zapytali prezydenta Jacka Ja�kowiaka, czy Pozna� potrzebuje nowego loga, skoro jest herb, s� kozio�ki. A ten odpisa�, �e nowa strategia marki Pozna� za 150 tys. z�otych, kt�ra ju� zosta�a wprowadzona, to tylko propozycja.
11.06.2024 | 05:55

logo

marka

marketing

Pozna�
Rekordowe wydatki Orlenu na marketing, sponsoring i doradc�w w ostatnim roku prezesury Obajtka

Orlen

Andrzej Kublik

W ostatnim roku prezesury Daniela Obajtka wydatki Orlenu na marketing, sponsoring, PR, doradc�w i prawnik�w wspi�y si� na nieznane dot�d wy�yny. Za rz�d�w by�ego ju� prezesa wzros�y niemal czterokrotnie.
29.05.2024 | 11:24

Daniel Obajtek

doradca

marketing

prawnicy
Kto� z�o�liwy mo�e powiedzie�, �e Pozna� le�y. Eksperci spieraj� si� o nowe logo

Tylko na Wyborcza.pl

Marta Danielewicz

- By� mo�e tw�rcy we wsp�pracy z miastem zak�adaj� komunikowanie tre�ci odnosz�cych si� do wypoczynku, relaksu, przyjemnego le�enia w parku, a nie do obalenia si� na plecy - m�wi dr Marcin Markowski z Pracowni Plakatu na Uniwersytecie Artystycznym...
17.05.2024 | 07:00

identyfikacja

Impact24

logo

marka
Pozna� ma nowe logo: przewr�cone "P" jak domek letniskowy. Eksperci podzieleni

Tylko na Wyborcza.pl

Marta Danielewicz

Jacek Ja�kowiak ju� dziewi�� lat temu zapowiada� stworzenie nowego loga i has�a dla Poznania. Uda�o mu si� je zaprezentowa� dopiero na pocz�tku trzeciej kadencji. Z miasta "know how" na "jeste� u siebie".
15.05.2024 | 17:17

marka

marketing

Pozna�
AI zast�pi ekipy filmowe nawet w reklamach. Rozmawiamy z tw�rc� pierwszej polskiej reklamy AI

sztuczna inteligencja

Vadim Makarenko

Ile os�b potrzebuje sztuczna inteligencja, �eby nakr�ci� film? Dlaczego klient by� zachwycony efektem? I co m�wi� ludzie, gdy widz� reklam� nakr�con� przez AI? O tym rozmawiamy z Marcinem �unkiewiczem, tw�rc� pierwszej polskiej reklamy AI.
04.05.2024 | 06:55

film

marketing

przysz�o��

reklama
Specjalista od PR: Kaczy�ski ma co�, czego nie maj� Kosiniak-Kamysz i Ho�ownia, a nawet Tusk

Wolna Sobota

Agnieszka Kublik

Ho�ownia przestaje by� dla ludzi �wie�ym normalsem z realnego �wiata. Ju� nie rozmawia, nie t�umaczy, tylko wydaje decyzje. A w Koalicji Obywatelskiej my�leli, �e samo uruchomienie trzech komisji �ledczych wystarczy, �eby wyborcy PiS zag�osowali na...
17.04.2024 | 05:00

Donald Tusk

Jaros�aw Kaczy�ski

kampania wyborcza

lewica
Je�li agencje marketingowe nie b�d� u�ywa� narz�dzi AI, przestan� istnie�

sztuczna inteligencja

Joanna Sosnowska

Czy rozw�j generatywnej AI sprawi, �e zaleje nas fala reklam tworzonych przez sztuczn� inteligencj�? Gdzie w marketingu wci�� znajdzie si� miejsce dla cz�owieka?
07.03.2024 | 10:42

artyku�

Impact24

marketing

reklama
Patomarketing na sklepowych p�kach. UE wprowadza nowe zakazy dotycz�ce greenwashingu

greenwashing

Anita Dmitruczuk

Unia Europejska chce rozszerzenia listy zakazanych praktyk handlowych.
22.01.2024 | 09:03

marketing

plastik

reklama

reklamy
Efekt "Barbieheimera". Z po��czenia lalki i bomby atomowej powsta�a najlepsza kampania marketingowa tego roku

film

Rafa� Piku�a

Najwi�ksze agencje nie wymy�li�yby tego, a najbardziej rozpasane bud�ety na to by nie pozwoli�y. Oddolna, "wsp�lna" promocja film�w "Barbie" i "Oppenhaimer" w mediach spo�eczno�ciowych nakr�ci�a szale�stwo, jakiego kina nie widzia�y od dawna.
24.07.2023 | 15:02

Barbie

kino

marketing

media
Coraz wi�cej firm przywdziewa t�czowe flagi. "Monetyzowanie Miesi�ca Dumy wyprzedzi�o zmian� spo�eczn�"

spo�ecze�stwo

Maria Korcz

Czerwiec to nie tylko Miesi�c Dumy, ale i sezon na t�czowy marketing. Z jednej strony to gest solidarno�ci firm, z drugiej zaw�aszczenie wa�nych dla spo�eczno�ci symboli. A te szczeg�lne znaczenie maj� w miejscach takich jak Polska, gdzie...
18.06.2023 | 12:21

biznes

CSR

dyskryminacja

LGBT
Kolejna du�a firma otwiera biuro w Bydgoszczy. Stworzy nowe miejsca pracy

praca

Zuzanna Folk

W�a�ciciel platformy e-commerce na abonament sp�ka Shoper otwiera kolejny oddzia�. W Bydgoszczy powstanie zesp� specjalist�w z dziedziny marketingu internetowego.
05.06.2023 | 06:04

Bydgoszcz

marketing

rynek pracy
Nowe wy�yny wydatk�w Orlenu na marketing i doradc�w

Orlen

Andrzej Kublik

W zesz�ym roku Orlen ustanowi� kolejny raz rekord wydatk�w na marketing, doradc�w i us�ugi prawne. Za prezesury Daniela Obajtka takie wydatki prawie si� potroi�y.
29.05.2023 | 13:01

Daniel Obajtek

fundacja

KGHM

marketing
Czerwony wybieraj� dow�dcy, ��ty to kolor gwiazd. Barwy maj� wp�yw na nasze �ycie

kolory

Marek Szybka

- Je�li kto� otacza si� szarymi lub stonowanymi kolorami, daje znak: nie chc� si� wyr�nia�, a jedynie dopasowa� do reszty - m�wi Paulina Krajewska, ekspertka od wizerunku.
06.05.2023 | 08:12

biznes

Co czuj�

marketing

polityka
Znana influencerka i "modelka" Caroline Derpienski kupi�a sobie s�aw� i karier�?

influencerki

Rafa� Piku�a

Wydawa�o si�, �e pochodz�ca z Bia�egostoku 22-latka zrobi�a szybk� i osza�amiaj�c� karier�, jednak internauci wskazuj�, �e to kupiona i fa�szywa s�awa.
04.05.2023 | 15:06

marketing

Stany Zjednoczone
Oto bran�a, w kt�rej praca z ChatGPT to ju� codzienno��. "Ka�dy ma swojego asystenta"

sztuczna inteligencja

Rafa� Piku�a

ChatGPT to pot�ne narz�dzie marketingowe, kt�re nie przez przypadek wbudowane jest (lub b�dzie) w wyszukiwarki internetowe. Has�a tam wpisywane m�wi� o nas bowiem niemal wszystko i to raj dla marek, kt�re chc� nam sprzeda� swoje produkty lub...
28.03.2023 | 15:12

ChatGPT

innowacje

internet

marketing
"Nie kupuj tego!". Deinfluencerzy zdobywaj� sie�, ale czy mo�na im ufa�?

influencer

Rafa� Piku�a

Zamiast zach�ca� do kupowania, zniech�caj�, zamiast promowa� konsumpcjonizm, stawiaj� na minimalizm i ekologi�. Deinfluencerzy rosn� w si��. I trudno stwierdzi�, czy to moda, czy wym�g inflacyjno-kryzysowych czas�w. - Ostatnio sam zaszy�em sobie...
05.03.2023 | 09:57

inflacja

instagram

marketing

tiktok
Kupowanie opinii o produktach w sieci si� nie sko�czy�o. Szemrany biznes jest teraz w Londynie. A ludzie dalej kupuj� buble

handel

Piotr Mi�czy�ski

Sprawdzam jedn� z firm oferuj�cych tworzenie opinii internetowych o produktach czy us�ugach. Adres mailowy znajduje si� w domenie sile.armenia.su nale��cej jeszcze do Zwi�zku Radzieckiego. Numery kontaktowe: jeden do Tajlandii, drugi do Danii.
02.03.2023 | 05:45

e-commerce

internet

marketing

poradniki Wyborczej
M�odzi, zdolni, zaanga�owani. LinkedIn te� ju� ma swoich influencer�w

internet

Sebastian Og�rek

LinkedIn coraz bardziej staje si� portalem spo�eczno�ciowym, a nie tylko wirtualnym CV. Doczeka� si� wi�c i swoich gwiazd. W�a�nie powsta� ranking Linfluencer�w. Kim s� te osoby?
19.01.2023 | 06:01

biznes

influencer

LinkedIn

marketing
Mamaginekolog, mamalekarz czy mama.i.stetoskop? Jak influencerzy medyczni walcz� o obserwuj�cych i rynek

medycyna

Iwona Hajnosz

"Doktor Google" przesta� wystarcza�. Do walki o uwag� pacjent�w ruszyli influencerzy medyczni - z regu�y s� oni lekarzami lub wykonuj� inne zawody medyczne.
13.01.2023 | 17:16

influencer

internet

marketing

zdrowie
Jak unika� greenwashingu jak zawodowiec? ONZ wydaje rekomendacje dla firm

szczyt klimatyczny

Anita Dmitruczuk

Szczyt klimatyczny COP27 w Egipcie. Sekretarz Generalny ONZ powo�a� specjaln� grup� robocz�, kt�ra mia�a opracowa� rekomendacje dotycz�ce deklaracji klimatycznych. Firmy nie zawsze dobrze rozumia�y poj�cie "net zero", przeliczy�y si� kalkuluj�c...
09.11.2022 | 14:41

ClientEarth

dekarbonizacja

Egipt

ekogroszek
Konsument dziecinnieje. Firmy zarabiaj� na nostalgii 30- i 40-latk�w. Na przyk�ad McDonalds

lata 90

Sebastian Og�rek

Firmy coraz cz�ciej sprzedaj� "produkty dla dzieci", kt�re maj� ju�... 30 czy 40 lat. Nostalgia za dzieci�stwem jest bezcenna. McDonald's bije w�a�nie rekordy sprzeda�y za spraw� zestawu Happy Meal dla doros�ych.
31.10.2022 | 15:02

happy meal

Lego

marketing

McDonald's
Kerfu� zawiesi� si� od g�askania. O co chodzi z robokotkiem, kt�ry sta� si� memem?

memy

Aleksander S�awi�ski

W internecie jest wpisywany cz�ciej ni� Robert Lewandowski, a informacji o nim ludzie szukaj� instensywniej ni� o cenach w�gla. O co chodzi z Kerfusiem - robotem, kt�ry sta� si� memem?
22.10.2022 | 06:02

Carrefour

handel

Kerfu�

marketing
Pachnid�o wed�ug Elona Muska. 2 mln dol. ze "Spalonych w�os�w"

Elon Musk

Andrzej Kublik

Najpopularniejsze na �wiecie auta na pr�d i jedyne dzi� w USA rakiety, kt�re maj� wystrzeli� ludzi w kosmos, ju� mu nie starczaj�. W dwa dni Elon Musk zarobi� 2 mln dol. na sprzeda�y swoich perfum.
14.10.2022 | 06:15

gospodarka USA

marketing

perfumy

spacex
"The New York Times": Spro�ny i dosadny. Czy Scott Galloway jest Howardem Sternem �wiata biznesu?

technologie

Christopher Beam

Wysportowany kujon, kt�ry boi si�, by nie przegra� z narcyzmem. Jego konikiem jest kult za�o�ycieli firm technologicznych (powinni�my z tym sko�czy�), przepisy antytrustowe (potrzebujemy ich wi�cej), wy�sze wykszta�cenie (za du�o kosztuje), "upadek...
11.08.2022 | 06:06

biznes

marketing

USA
Marki nie chc� ju� wojny. My, konsumenci, te�?

warwashing

Micha� Raszka

Marki w nas wierz�. W nas konsument�w. I nie wierz� w nas obywateli. Wci�� maj� nadziej�, �e te wszystkie gry w greenwashing, a ostatnio warwashing s� skuteczne - pisze w komentarzu dla Wyborcza.biz Micha� Raszka, ekspert od marketingu.
25.06.2022 | 18:29

marketing

marki

Rosja

wojna
Popularno�� w Polsce najlepszej ligi koszykarskiej na �wiecie powr�ci z now�, rodzim� gwiazd�?

NBA

�ukasz Ostruszka

Do niedawna sportow� wizyt�wk� Polski na ca�ym �wiecie by� Robert Kubica. Teraz mamy ju� dwie: Roberta Lewandowskiego i Ig� �wi�tek. A wkr�tce mo�emy mie� kolejn�. 19-letni koszykarz Jeremy Sochan puka do pokoju ze s�aw� i wielkimi pieni�dzmi.
24.06.2022 | 17:32

Jeremy Sochan

marketing

sport
Orlen bije rekordy wydatk�w na marketing i doradc�w

aktualno�ci

Andrzej Kublik

W zesz�ym roku na marketing, PR, doradc�w i prawnik�w Orlen wyda� ponad 435,6 mln z�, prawie 15 mln z� wi�cej ni� w rekordowym dot�d 2020 r.
23.05.2022 | 15:01

Daniel Obajtek

Lotos

marketing

Orlen
"Nie m�wcie na nas seniorki, jeste�my silverkami". Modelki 60+ �yj� aktywniej ni� m�odzi

modelki

Marta Wo�niak

- Ju� si� namatkowa�am i nababciowa�am. Teraz chc� mie� �ycie dla siebie. - I nie m�wcie na nas seniorki. My jeste�my silverkami - m�wi� o sobie modelki i influencerki w wieku 60+
08.05.2022 | 12:35

marketing

reklama

seniorzy

sport
Wyborcza.pl i "Gazeta Wyborcza" wyr�nione

nagrody

Redakcja Wyborcza.biz

Dziennik "Gazeta Wyborcza" i serwis Wyborcza.pl zosta�y wyr�nione przez magazyn bran�owy "Media i Marketing". Doceniono transformacj� cyfrow� tytu�u, a tak�e wysok� jako�� tre�ci.
15.04.2022 | 17:33

Gazeta Wyborcza

marketing

media

nagrody dla dziennikarzy gazety wyborczej
Muraloza w Warszawie. Komercyjne murale zast�pi�y reklamowe p�achty

murale

Aleksander S�awi�ski

Murale opanowuj� Warszaw�. Z artystycznego akcentu w miejskiej tkance zamieni�y si� w wielomilionowy biznes reklamy zewn�trznej.
02.02.2022 | 07:49

marketing

reklama

uchwa�a krajobrazowa
McDonald's "hakuje menu". Ryba, wo�owina i kurczak w jednej kanapce, a klienci sami to z�o��

marketing

�ukasz Ostruszka

Sie� fast food�w rozpoczyna eksperyment na rodzimym rynku. W menu b�d� kanapki opracowane przez fan�w, ale klienci sami musz� je z�o�y�.
31.01.2022 | 09:00

jedzenie

reklama
M&M's przechodzi metamorfoz�. Wbrew pozorom nie chodzi tylko o rezygnacj� ze szpilek

marketing

�ukasz Ostruszka

Postacie u�ywane w reklamach s�odyczy M&M's maj� lepiej odzwierciedla� wsp�czesny idea� kobieco�ci.
30.01.2022 | 09:58

s�odycze

�ywno��
Firma produkuj�ca mleko ro�linne przesadzi�a z zielonym marketingiem

mleko

Anita Dmitruczuk

Oatly, szwedzka firma produkuj�ca ro�linne alternatywy dla mleka, ma k�opoty w Wielkiej Brytanii po tym, gdy reklamowy watchdog przyjrza� si� twierdzeniom, jakie stosowa�a w reklamach, por�wnuj�c swoje produkty do krowiego mleka.
30.01.2022 | 08:00

klimat

marketing

reklama

rolnictwo
Green Friday zamiast Black Friday? Niekt�re firmy namawiaj�, �eby ju� nie kupowa�

aktualno�ci

Edyta Bry�a

Nie kupuj, tylko oddaj nam swoje stare rzeczy. A je�li ju� musisz kupowa�, to sprzedamy ci co� z drugiej r�ki - takie komunikaty marketingowe wybijaj� tu� przed Black Friday. Ten rok mo�e by� prze�omem w secondhandowej rewolucji.
26.11.2021 | 15:56

Decathlon

ikea

marketing

zakupy

1 2 3 ... Nast�pna