Spotkanie zespołu 'Gazety Wyborczej' w redakcji na Czerskiej, 23.06.2021 r.(Fot. Maciek Jaźwiecki / Agencja Wyborcza.pl)
Działający przy Uniwersytecie Oksfordzkim Reuters Institute for the Study of Journalism opublikował swój tegoroczny raport mediowy. W polskiej części rankingu wysoko uplasowały się "Gazeta Wyborcza" oraz serwis Wyborcza.pl.
Wyborcza.pl to według użytkowników jeden z najlepszych polskich serwisów online. W badaniu przeprowadzonym przez Instytut Reutera portal z płatnymi treściami dostępnymi dla prenumeratorów cyfrowych zajął piąte miejsce. Wyprzedziły go jedynie darmowe portale – Onet.pl, WP.pl, TVN24.pl i Interia.pl.
Zgodnie z raportem przygotowanym przez Reutera w Polsce 18 proc. użytkowników płaci za dostęp do wiadomości online. To wciąż daleko od wyników w Norwegii (45 proc.) i Szwecji (30 proc.), ale widać, że ta tendencja stopniowo rośnie. W raporcie z 2019 roku wynosiła 16 proc. Możemy przypuszczać, że jedną z przyczyn, które wywołały ten wzrost, jest deklarowane przez użytkowników sprawdzonymi, rzetelnymi informacjami, zwłaszcza w czasie pandemii koronawirusa.
Gazeta Wyborcza na szóstym miejscu
Wśród tradycyjnych mediów papierowa "Gazeta Wyborcza" znalazła się na szóstym miejscu. To pierwszy papierowy dziennik w zestawieniu. Wyprzedziły go jedynie stacje telewizyjne: TVN News (wraz z TVN 24), Polsat News i TVP News oraz stacje radiowe: RMF FM i Radio ZET. To bardzo wysoki wynik w czasach, gdy popularność prasy papierowej stale maleje na rzecz cyfrowych źródeł informacji.
Nie mogę powiedzieć, że Polacy mają awersję do płacenia za treści. Widać natomiast, że są skłonni zapłacić za treści unikalne, jakościowe i odpowiadające na ich potrzeby.
Większy nacisk na rzetelność i nowe technologiczne nawyki
Użytkownicy w ankiecie dla Reutera szczególnie podkreślali, że oczekują wiarygodnych treści, publikowanych przez bezstronne, sprawdzone serwisy. Okazuje się, że zaufanie odbiorców to nadal cenna waluta na rynku mediowym – zaufane marki lepiej radzą sobie w świecie online, jak podsumowują autorzy The Reuters Institute Digital News Report.
Przyspiesza również rozwój technologiczny – w Polsce stale zmniejsza się odsetek ludzi, którzy konsumują treści informacyjne za pomocą komputerów. Znacznie częściej wygrywają smartfony, na których możemy przeglądać aktualności przy okazji, w przerwie między innymi aktywnościami. W Polsce już 81 proc. newsów przeglądamy na smartfonach - to więcej niż w skali światowej (73 proc.).
- Na skutek pandemii wykorzystanie smartfonów do konsumpcji wiadomości (73 proc.) rosło w najszybszym tempie od wielu lat. Laptopy, komputery stacjonarne oraz tablety jako kanały dostępu zachowują się stabilnie. Penetracja inteligentnych głośników w większości krajów pozostaje ograniczona. A konsumowanie na nich informacji jest jeszcze bardziej ograniczonym zjawiskiem – komentuje autor polskiej części raportu Vadim Makarenko.
Instytut Reutera co roku publikuje raport na temat mediów z całego świata. W tym roku uwzględnił w nim aż 46 różnych rynków, w tym po raz pierwszy Indonezję, Indie, Tajlandię, Nigerię, Kolumbię i Peru.
Dzisiejsza gazeta (e-wydanie)
