Projekt stanowił część większej, międzynarodowej kampanii firmy Mercedes-Benz; jej bohaterami byli znani sportowcy – spoty z ich udziałem pokazywały, że pasję i zawodowstwo w dziedzinie sportu łączy z nowymi modelami aut sportowych klasy C naturalne pokrewieństwo.
Mercedes-Benz pragnął pokazać, że jego auta nowej linii klasy C nie bez powodu noszą miano sportowych - wykazują cechy, jakimi poszczycić się mogą zarówno profesjonalni sportowcy, jak i dobrze przygotowani amatorzy bardzo wymagających dziedzin sportu.
Chcieliśmy zaprezentować Klienta jako ambasadora wartości kojarzonych z ekstremalnymi i widowiskowymi sportami – jak wspinaczka, nurkowanie czy triathlon. Aby przygotować się dobrze do uprawiania tych dyscyplin, trzeba wykazać się solidnym, a jednocześnie otwartym podejściem - ćwiczyć z głową i systematycznie, nie bać się nowych wyzwań. Jednocześnie wiele dyscyplin ma wymiar estetyczny - np. akrobatyka zachwyca jako spektakl gracji i lekkości.
Podobnie firma Mercedes-Benz podchodzi do projektowania i produkcji swoich samochodów - stawiając na ciągły rozwój i innowacyjność, piękno, dynamikę, siłę.
Kampania miała udowodnić, że nowe sportowe modele klasy C dostarczą przeżyć równie intensywnych i satysfakcjonujących, co nurkowanie w głębinach oceanu czy wspinanie się na surowe górskie szczyty - chociażby na trasie dojazdu do miejsc, w których będziemy cieszyć się tymi sportami.
Kampanię skierowaliśmy do osób w wieku 35+, poszukujących intensywnych, czasem wręcz ekstremalnych sportowych przeżyć, a zarazem dysponujących budżetem adekwatnym do takich przedsięwzięć. Odbiorcy Wyborcza.pl - superuserzy korzystający z cyfrowej subskrypcji - są ciekawi świata i nowych doświadczeń, interesują się motoryzacją, a przy tym mają wysokie dochody, stanowią więc świetny target takiej kampanii.
Kampania "Wyborczej" i Mercedesa trwała od 21 września do 4 listopada 2018 r. Przyjęła formę cyklu content marketingowego. Złożyły się na niego 4 bogate graficznie promocyjne materiały multimedialne zamieszczone w serwisie Wyborcza.pl.
Zespół content marketingowy Wyborczej postawił na wysoką jakość treści i bogate, działające na wyobraźnię grafiki.
Każdy z materiałów natywnych wyczerpująco i ciekawie prezentował daną dyscyplinę sportu, łącznie z praktycznymi poradami dla entuzjastów akrobatyki czy triathlonu; obfitował też w atrakcyjne estetycznie zdjęcia.
Dalsza część materiału szczegółowo pokazywała wszystkie atuty danego modelu auta – obok danych technicznych tekst promocyjny przybliżał idee i wartości stojące za nowymi sportowymi samochodami Mercedesa.
Tematami poszczególnych multireportaży były:
Materiały natywne zarówno informowały, jak i zachęcaly do uprawiania wspinaczki czy nurkowania, apelując do emocji odbiorców - tak słowem, jak i obrazem.
Kampanię promowaliśmy na HP Wyborcza.pl., na stronach artykułowych serwisu oraz w social media.
Kampania dotarła (z nawiązką) do zamierzonej grupy odbiorców, angażując ich w lekturę: średni czas spędzony na materiale wyniósł 2 minuty 27 sekund; teksty zdobyły 75 500 unikalnych użytkowników.
Kampania dostarczyła wartościowych treści konkretnej grupie użytkowników - osób poszukujących silnych emocji związanych z wymagającymi i ekscytującymi dziedzinami sportu.
Kampania pozwoliła zbudować skojarzenia konkretnych modeli Mercedesa z hasłami takimi jak wytrzymałość, sprawność, innowacyjność, dynamika, wdzięk, sportowy profesjonalizm czy radość ekstremalnych przeżyć. Połączyła cztery dziedziny wymagających i ekscytujących sportów z czterema nowymi modelami sportowymi Mercedesa.
W rezultacie nowe sportowe modele Mercedesa pozostaną w pamięci precyzyjnie stargetowanych odbiorców jako samochody idealne w kontekście najbardziej ekscytujących dyscyplin sportu, wzbudzając impuls zakupowy.
Mercedes-Benz to marka samochodów produkowanych przez koncern Mercedes-Benz Group. Świat marki to luksusowe, międzynarodowe auta projektowane według spójnej estetyki. Czerpiący z tradycji, a jednocześnie nowatorski design tworzy wizję nie tylko motoryzacji, ale całego stylu życia. Wśród wartości Mercedes-Benz znajdują się przede wszystkim: wysokie osiągi, ekskluzywność, wydajność oraz przyjemność dynamicznej jazdy. Marce zależy również na bezwypadkowej i bezemisyjnej mobilności.
Dane własne wydawcy (Data Ocean, Sare, GAM, kanały: Facebook, Instagram, YouTube), Google Analitycs, Polskie Badania Czytelnictwa. Opracowanie Agora S.A.
Dzisiejsza gazeta (e-wydanie)
