Projekt stanowił część większej, międzynarodowej kampanii firmy Mercedes-Benz; jej bohaterami byli znani sportowcy – spoty z ich udziałem pokazywały, że pasję i zawodowstwo w dziedzinie sportu łączy z nowymi modelami aut sportowych klasy C naturalne pokrewieństwo.
Mercedes-Benz pragnął pokazać, że jego auta nowej linii klasy C nie bez powodu noszą miano sportowych - wykazują cechy, jakimi poszczycić się mogą zarówno profesjonalni sportowcy, jak i dobrze przygotowani amatorzy bardzo wymagających dziedzin sportu.
Chcieliśmy zaprezentować Klienta jako ambasadora wartości kojarzonych z ekstremalnymi i widowiskowymi sportami – jak wspinaczka, nurkowanie czy triathlon. Aby przygotować się dobrze do uprawiania tych dyscyplin, trzeba wykazać się solidnym, a jednocześnie otwartym podejściem - ćwiczyć z głową i systematycznie, nie bać się nowych wyzwań. Jednocześnie wiele dyscyplin ma wymiar estetyczny - np. akrobatyka zachwyca jako spektakl gracji i lekkości.
Podobnie firma Mercedes-Benz podchodzi do projektowania i produkcji swoich samochodów - stawiając na ciągły rozwój i innowacyjność, piękno, dynamikę, siłę.
Kampania miała udowodnić, że nowe sportowe modele klasy C dostarczą przeżyć równie intensywnych i satysfakcjonujących, co nurkowanie w głębinach oceanu czy wspinanie się na surowe górskie szczyty - chociażby na trasie dojazdu do miejsc, w których będziemy cieszyć się tymi sportami.
Kampanię skierowaliśmy do osób w wieku 35+, poszukujących intensywnych, czasem wręcz ekstremalnych sportowych przeżyć, a zarazem dysponujących budżetem adekwatnym do takich przedsięwzięć. Odbiorcy Wyborcza.pl - superuserzy korzystający z cyfrowej subskrypcji - są ciekawi świata i nowych doświadczeń, interesują się motoryzacją, a przy tym mają wysokie dochody, stanowią więc świetny target takiej kampanii.
Kampania "Wyborczej" i Mercedesa trwała od 21 września do 4 listopada 2018 r. Przyjęła formę cyklu content marketingowego. Złożyły się na niego 4 bogate graficznie promocyjne materiały multimedialne zamieszczone w serwisie Wyborcza.pl.
Zespół content marketingowy Wyborczej postawił na wysoką jakość treści i bogate, działające na wyobraźnię grafiki.
Każdy z materiałów natywnych wyczerpująco i ciekawie prezentował daną dyscyplinę sportu, łącznie z praktycznymi poradami dla entuzjastów akrobatyki czy triathlonu; obfitował też w atrakcyjne estetycznie zdjęcia.
Dalsza część materiału szczegółowo pokazywała wszystkie atuty danego modelu auta – obok danych technicznych tekst promocyjny przybliżał idee i wartości stojące za nowymi sportowymi samochodami Mercedesa.
Tematami poszczególnych multireportaży były:
Materiały natywne zarówno informowały, jak i zachęcaly do uprawiania wspinaczki czy nurkowania, apelując do emocji odbiorców - tak słowem, jak i obrazem.
Kampanię promowaliśmy na HP Wyborcza.pl., na stronach artykułowych serwisu oraz w social media.
Kampania dotarła (z nawiązką) do zamierzonej grupy odbiorców, angażując ich w lekturę: średni czas spędzony na materiale wyniósł 2 minuty 27 sekund; teksty zdobyły 75 500 unikalnych użytkowników.
Kampania dostarczyła wartościowych treści konkretnej grupie użytkowników - osób poszukujących silnych emocji związanych z wymagającymi i ekscytującymi dziedzinami sportu.
Kampania pozwoliła zbudować skojarzenia konkretnych modeli Mercedesa z hasłami takimi jak wytrzymałość, sprawność, innowacyjność, dynamika, wdzięk, sportowy profesjonalizm czy radość ekstremalnych przeżyć. Połączyła cztery dziedziny wymagających i ekscytujących sportów z czterema nowymi modelami sportowymi Mercedesa.
W rezultacie nowe sportowe modele Mercedesa pozostaną w pamięci precyzyjnie stargetowanych odbiorców jako samochody idealne w kontekście najbardziej ekscytujących dyscyplin sportu, wzbudzając impuls zakupowy.
Mercedes-Benz to marka samochodów produkowanych przez koncern Mercedes-Benz Group. Świat marki to luksusowe, międzynarodowe auta projektowane według spójnej estetyki. Czerpiący z tradycji, a jednocześnie nowatorski design tworzy wizję nie tylko motoryzacji, ale całego stylu życia. Wśród wartości Mercedes-Benz znajdują się przede wszystkim: wysokie osiągi, ekskluzywność, wydajność oraz przyjemność dynamicznej jazdy. Marce zależy również na bezwypadkowej i bezemisyjnej mobilności.
Dane własne wydawcy (Data Ocean, Sare, GAM, kanały: Facebook, Instagram, YouTube), Google Analitycs, Polskie Badania Czytelnictwa. Opracowanie Agora S.A.
Prezentacja materiałów na tej stronie ma jedynie charakter poglądowy. Niektóre ze starszych prezentowanych materiałów mogą nie odpowiadać aktualnym standardom, ofercie handlowej lub polityce redakcji. Umieszczenie ich tutaj nie jest równoznaczne z deklarowaniem realizacji analogicznych przedsięwzięć w przyszłości.
Dzisiejsza gazeta (e-wydanie)
