Jak skutecznie realizować cele content marketingu?

Działaj konsekwentnie i myśl długofalowo

Kluczowym zadaniem content marektingu jest budowanie określonego wizerunku marki czy brandu - bardzo często poprzez zaangażowanie potencjalnych klientów. Jednocześnie równoległym celem jest efektywność, która przekłada się np. na konkretną sprzedaż. W dobie walki o uwagę, zaangażowanie odbiorców, jest to nie lada wyzwanie. Nie wystarczy jednorazowa aktywność - musimy postawić na długofalową relację.

Łatwiejsze zadanie mają tu wydawcy funkcjonujący w modelu subskrypcyjnym. Na przykład Wyborcza.pl posiada 290 000 subskrybentów, którzy zapłacili za subskrypcję i regularnie odwiedzają serwis. Analizy pokazują, że subskrybenci na Wyborcza.pl w stosunku do nie-subskrybentów:

• czytają więcej artykułów
• chętniej wracają do serwisu - średnio 15 razy w miesiącu!
• spędzają prawie 10 razy więcej czasu na stronie
• są zaangażowani i chętnie komentują artykuły

Koncentrując się na budowaniu relacji z subskrybentami, wydawca jest w stanie dostarczać reklamodawcom efektywnych rozwiązań. 

Stawiaj na jakościowy content

Rozwój content marketingu wymusił na wydawcach i marketerach jakościowe podejście do tematu. To zdecydowanie służy markom, ale przede wszystkim - odbiorcom. Działania content marketingowe coraz częściej mają charakter edukacyjny; w połączeniu z dopasowaniem do grupy docelowej wpływa to pozytywnie na realizację postawionych celów.

Angażuj emocjonalnie!

Najbliższy czas to dynamiczne zmiany w online marketingu, a poprzez to - również w content marketingu. Obecne trendy wymagają wyzwolenia kreatywności marketerów, poprzez intensywne wykorzystanie możliwości audio i wideo, a w przyszłości - technologii metaverse. Jeśli dodatkowo zaangażujemy ludzi emocjonalnie, połączymy ich w dobrej sprawie, to zamierzone cele osiągniemy z nawiązką.