Rozwój internetu spowodował, że mamy w sieci potężną grupę, o której trudno mówić, że są to wyłącznie ludzie młodzi. Internauci się bowiem "zestarzeli". O ile fascynacja nowym medium była kilka lat temu domeną głównie uczniów i studentów, o tyle teraz jest to bardzo atrakcyjna grupa, aktywna zawodowo, dysponująca lepszymi niż społeczeństwo możliwościami finansowymi. Wyłaniający się z badań obraz pokazuje, że firmy, które poważnie zaczęły traktować komunikację w internecie, nie popełniły błędu. Mają teraz potrzebne doświadczenie by efektywnie wykorzystywać ten kanał komunikacji.

W opracowanym materiale, analizując poglądy polityczne, widać również inny element. Internauci to grupa zdecydowanie bardziej otwarta na świat i poglądy innych. Można więc zaryzykować stwierdzenie, że jest to grupa, która będzie chętniej niż inni korzystać z nowych produktów i ofert pojawiających się na rynku, co może dodatkowo być atutem obecności w internecie.

Managing director Next (działu interaktywnego Starcom Mediavest Group), www.nextinnovation.pl