Kampania została przygotowana przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych oraz Polską Agencję Informacji i Inwestycji Zagranicznych (PAIiIZ).
Rzecznik MSZ Andrzej Sadoś powiedział dziennikarzom podczas prezentacji spotu, że jego wyświetlanie w stacji BBC World rozpoczęło się 15 grudnia. Planowane jest 200 emisji. Podobnie w stacji CNN, w której spoty promujące Polskę ukażą się 25 grudnia.
Kampania potrwa do połowy stycznia. Oprócz reklam telewizyjnych, ukaże się także reklama prasowa w czterech wydaniach Financial Times, oparta na motywach reklamy telewizyjnej. Jak podkreślił Sadoś, reklama pokazuje, że polska gospodarka rozwija się doskonale oraz że nasz kraj jest jednym z najlepszych rynków do inwestowania.
Doradca zarządu PAIiIZ Jacek Jakubczyk powiedział, że reklama odzwierciedla tegoroczny sukces gospodarczy Polski. - W obszarze inwestycji zagranicznych przekroczymy 10 mld dolarów w 2006 roku. To jest rekord w ostatnich 15 latach - podkreślił Jakubczyk.
- Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego spotu, ponieważ zrobiliśmy duży krok do przodu - mówił. Jak dodał, zdaje sobie sprawę, że "to jeszcze nie jest coś doskonałego".
Polska kojarzy się z zamkami i rolnictwem
Przyznał, że brakuje jeszcze wielu elementów, nad którymi trzeba wspólnie pracować. - To są takie elementy jak spójność przekazu czy "wyróżniki" Polski, których dzisiaj nie ma i które byłyby konsekwentnie lansowane - mówił Jakubczyk. Jak przyznał, to jest spot, któremu dałby ocenę 4+ w skali 2-5.
Jakubczyk wyjaśnił, że zostały przeprowadzone badania na grupie telewidzów BBC World. Jak wyjaśnił, Polska jak dotąd kojarzyła im się m.in. z Europą Wschodnią, ze zmianami, z zamkami, kulturą, tradycją, tradycyjnym rolnictwem.
