Aby ocenić wpływ czerwieni na atrakcyjność mężczyzn, prof. Andrew Elliot z Uniwersytetu w Rochester (stan Nowy Jork) wraz z badaczami z Niemiec, Austrii, Anglii i Chin przeanalizował reakcje 288 studentek i 25 studentów na fotografie panów, którzy byli prezentowani bądź w różnych kolorach koszulek, bądź w ramkach o różnych barwach. Wszyscy oceniający byli hetero- lub biseksualni; pochodzili z
USA, Anglii, Niemiec lub Chin.
W kilku eksperymentach zdjęcia mężczyzn miały obwódkę czerwoną albo białą, szarą, zieloną czy niebieską. Studenci i studentki udzielali odpowiedzi na pytanie o atrakcyjność każdego z panów.
W innej serii doświadczeń koszulki mężczyzn na fotografiach zostały cyfrowo zabarwione na czerwono lub na inny kolor. Uczestnicy mieli ocenić status i atrakcyjność każdego z nich oraz zadeklarować chęć umówienia się z nim na randkę, pocałowania go oraz podjęcia innych intymnych kontaktów. Poproszono ich też, by określili sympatyczność, uprzejmość i towarzyskość panów.
Okazało się, że mężczyźni w czerwonych koszulkach lub otoczeni czerwoną ramką byli oceniani generalnie jako posiadający wyższy status i bardziej atrakcyjni, również pod względem seksualnym. Efekt ten obserwowano wyłącznie w przypadku kobiet, ale niezależnie od kraju ich pochodzenia czy kultury, w której wyrosły. Czerwień nie wpływała natomiast na to, jak panie szacowały inne cechy.
Kolor ubioru lub ramki nie miał natomiast wpływu na ocenę atrakcyjności panów ze zdjęć przez studentów płci męskiej.
Zdaniem prof. Elliota powab mężczyzn odzianych w czerwień wynika m.in. z tego, że wydają się oni kobietom bardziej wpływowi. - Wykazaliśmy, że panie postrzegają mężczyzn ubranych na czerwono jako mających wyższy status, większe możliwości zarabiania pieniędzy i awansu społecznego. I ta ocena sprawia, że odczuwają do nich większy pociąg - wyjaśnia.
W swojej wcześniejszej pracy psycholog wykazał, że kobiety odziane w czerwień są bardziej pociągające dla panów.
